专访甘肃省旅游协会旅行社分会秘书长王劲超

2025年3月24日至26日，备受业界关注的“2025甘肃（第九届）丝绸之路文旅营销大会”在兰州盛大举办。本次大会以“丝路聚风华·旅业向未来”为主题，汇聚西北及丝绸之路沿线城市的文旅资源，搭建行业交流与合作的平台。在大会即将召开之际，我们专访了甘肃省旅游协会旅行社分会秘书长王劲超先生，请他谈谈本届大会的准备情况及展会的举办意义等话题。

王劲超：当前，国家正大力推动文化和旅游的深度融合。今年1月，国务院办公厅发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，为文旅产业的发展指明了方向。西北地区，特别是甘肃，依托得天独厚的丝绸之路文化遗产和丰富的自然景观,文旅产业已成为地方经济的重要支柱之一。从市场角度来看，经过疫情后的恢复，国内旅游市场需求旺盛，西北旅游热度不断攀升。

2024年，甘肃接待游客总量已大幅增长，各类旅游产品供不应求。与此同时，文旅企业在品牌塑造、市场拓展、产品升级等方面仍面临诸多挑战。因此，本届大会的举办恰逢其时，旨在搭建供需对接的平台，促进产业链上下游的深度融合，助力甘肃乃至整个西北地区文旅产业高质量发展。

王劲超：本届大会不仅面向业内专业人士开放，同时也向广大市民开放，让更多人能够亲身体验和了解西北文旅资源。为此，主办方特别设置了室内和户外展览治谈交流区，包括多个主题展区。以满足不同群体的需求。

【主要展区包括：宾馆、酒店、民宿惠民推广区】集中展示甘肃及西北地区的优质住宿资源，并推出优惠政策，方便游客选择适合自己的住宿方式。

【景区及配套产品展示销售区】涵盖热门景区、文化旅游线路,以及相关配套产品的展示和销售,提供旅游资讯与服务。

【旅行社产品热卖区】各大旅行社推出特惠线路、订制游产品，让游客现场咨询、报名，享受专属优惠。户外装备展示销售区--展示最新的户外运动及旅行装备，满足户外探险、露营爱好者的需求。

【房车展示租赁销售区】展出各类房车,并提供租赁及销售服务。让游客体验移动旅行的乐趣。

【非遗文创旅游商品展销区】汇聚西北地区的非遗工艺品、文创商品、特色手工艺品等，让市民在观展的同时，也能购买到具有文化特色的旅游纪念品。这些展区的设置，不仅丰富了展会内容，也让市民能够近距离接触和体验文旅产业的发展成果，促进文化旅游消费的提升。

王劲超：旅行社作为旅游市场的重要一环，在推动旅游产品销售、组织游客出行等方面发挥着关键作用。参会对旅行社而言，主要有以下几点价值：

第一，拓展业务渠道，深化合作关系。大会邀请了来自全国各地的景区、酒店、乡村旅游点、文创企业、旅游商品供应商等旅行社可以直接与这些资源方建立联系，获取优质旅游产品，进一步丰富线路产品库，提高市场竞争力。

第二，精准对接市场需求,优化产品设计。近年来，研学旅游、乡村旅游、自驾游等新兴业态发展迅速，旅行社需要不断调整产品结构，以满足市场多样化需求。在本次大会上，我们特别设置了专题研讨会，邀请业内专家分享市场趋势和成功案例，帮助旅行社更好地把握行业动态。

第三，提高品牌影响力，提升市场认知度。通过参与大会的推介活动，旅行社可以展示自身品牌特色，与业内同行、媒体、消费者直接互动，提升市场认知度。同时，许多媒体和自媒体达人也会参与报道，这也是宣传企业形象的重要机会。

王劲超：随着文旅市场的变化,我们需要不断创新，才能让大会持续焕发生机。我认为，未来大会的方向可以从以下几个方面入手：第一，深化“文旅+科技”推动智慧旅游发展。近年来数字文旅、智慧旅游已成为行业热点,未来的大会将引入更多VE、AI、大数据等技术应用,让展会更加智能化。同时，我们也希望搭建线上展会平台，让更多无法亲临现场的企业和游客能够在线参与。第二，加强国际合作，拓展丝绸之路沿线国家交流。作为丝绸之路的重要节点，甘肃具有得天独厚的区位优势。未来，我们计划邀请更多丝绸之路沿线国家的文旅企业参会，加强跨境合作，推动入境游市场的恢复与发展。第三，打造文旅行业生态,促进资源整合。未来，我们希望大会不仅仅是一个展览和洽谈的平台，而是一个长期运营的行业生态圈。例如,我们可以建立“丝路文旅联盟”，定期举办行业研讨、考察交流、资源对接等活动，让参展商和买家在展会之外仍然能保持紧密联系，共同推动文旅产业升级。

“丝路聚风华，旅业向未来”。2025甘肃(第九届)丝绸之路文旅营销大会不仅是一场行业盛会，更是西北文旅产业迈向更高层次的重要契机。在王劲超秘书长的介绍下，我们对本届大会的适宜性，参会价值及未来发展方向有了更深入的了解。甘肃这片承载着厚重历史文化的士地，正以更加开放的姿态拥抱世界。2025年3月，让我们共赴兰州，共襄盛举，共同推动丝绸之路文旅产业走向新的辉煌！

（来源 | 甘肃旅游 GANSU TOURISM）