秦岭春潮涌 品牌共融生——甘肃省广告协会受邀参与2025陕西品牌传播大会，共绘政企协联动新图景

人间四月，秦岭吐翠。4月17日至18日，以“传播新质力 品牌强引擎”为主题的2025陕西品牌传播大会在商洛丹凤盛大启幕。甘肃省广告协会作为特邀单位参会，与来自陕西、浙江、宁夏等地的行业翘楚、政企代表共赴盛会，见证市场监管部门、广告行业、文旅资源与地方品牌的深度融合，感受“品牌强省”战略下的三秦活力。

【政企协同筑根基：从政策护航到产业赋能的双向奔赴】

大会在陕西省市场监督管理局、商洛市人民政府领导的致辞中拉开帷幕。作为指导单位，陕西省市场监管局以“守正创新 正创未来”为纲领，广告监管处处长张钰深度解读品牌传播高质量发展政策，强调“监管护航与创新驱动并重”，为品牌建设锚定方向。商洛市市场监管局、丹凤县政府等地方力量联动，将区域特色资源转化为品牌发展动能——洛川苹果全链协同的产业密码、丹凤“百年红酒城”的康养旅居蓝图、商洛文旅“体育赛事拼出新图景”的破圈实践，勾勒出“政府搭台、协会赋能、企业唱戏”的生动图景。陕西“以品牌促发展、以传播强动能”的经验，为西北省份品牌建设提供了政企协协同的范本，尤其在地理标志产品赋能、文旅IP开发等领域，甘陕两地可共享资源、共探路径。

【文旅赋能展新姿：山水为墨，品牌为笔绘就秦岭画卷】

商洛的山水资源与文化底蕴成为大会“活名片”。商洛市文旅局局长巩文超以“秦岭最美是商洛”为题，推介“22℃商洛”康养旅居、秦岭户外运动等特色线路；丹凤县副县长赵晓翀盛邀宾客“醉美紫元春，康养丹凤行”，将丹凤葡萄酒庄的百年传承与秦岭生态康养深度绑定；洛川县副县长张宁分享“小苹果大产业”的品牌突围之路，让“洛川苹果”的全链协同模式成为农业品牌化的教科书。

值得关注的是，大会巧妙融入地域文化元素：商洛花鼓联唱、秦岭民歌独唱等非遗表演，与“金山康养”“丹凤酒庄”等品牌推介交相辉映，印证了“文化为魂、品牌为形”的传播逻辑。陕甘同处黄河流域，同享秦岭生态带，陕西将文旅IP转化为品牌资产的路径，对甘肃陇原文化、敦煌文化的市场化传播极具借鉴意义。

【广告助力见真章：近800万资源注入，激活品牌“强引擎”】

作为大会亮点，陕西省9家广告企业现场宣布拿出近800万元广告资源，以“品牌起航 广告助力”扶持行动为抓手，为“洛川苹果”“丹凤葡萄酒”“鹏翔茶业”等地方品牌提供全渠道宣传支持。浙江省广告协会副会长黄海南、知萌咨询创始人肖明超等专家，围绕AI营销、国潮IP等前沿议题，为传统品牌注入数字化传播新范式；中国传媒大学国潮研究院刘德琳院长分享的“文创IP赋能”案例，更让参会者看到广告行业从“服务者”到“共创者”的角色升级。

“广告是品牌的翅膀，更是产业的加速器。”陕西省广告协会会长张炜在成立40周年纪念环节表示，此次资源扶持行动不仅是行业反哺地方的担当，更构建了“政府引导、协会搭台、企业唱戏”的长效合作机制。甘肃省广告协会将借鉴陕西经验，推动陇货品牌与广告资源的精准对接，让“甘味”“陇韵”通过创意传播走向全国。

【跨省联动向未来：从秦岭之约到陇原新篇】

大会期间，甘肃省广告协会代表与陕西同行深入交流，就“西北品牌联合推广”“文旅资源跨区域营销”等议题达成初步共识。双方认为，陕甘同属黄河文化带，在文旅融合、农产品品牌建设等领域互补性强，可探索“秦岭—陇山”品牌联盟，共建“一带一路”文化传播共同体。

4月18日的研学活动中，参会代表走进秦岭博物馆、金山康养城、棣花古镇等地，实地感受“品牌+文旅+产业”的融合实践。丹凤葡萄酒庄的百年酒窖与现代营销碰撞，洛川苹果产业园的数字化品控体系，让甘肃同仁深切体会到“品牌建设始于品质、成于传播”的深层逻辑。

“潮起秦岭畔，风劲好扬帆。”正如商洛市体育局局长全斐在“体育赛事拼出新图景”演讲中所言，品牌传播亦是一场“接力赛”。随着甘陕两地广告协会的互动深化，这场始于秦岭的品牌之约，正化作助力西北经济高质量发展的强劲动能，在陇原大地与三秦沃土间，续写“品牌强省”的新篇章。

来源：甘肃省广告协会

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